Подпишитесь на Re: Russia в Telegram, чтобы не пропускать новые материалы!
Подпишитесь на Re: Russia 
в Telegram!

Ступор потребления: россияне тратят на товары длительного пользования гораздо меньше, чем могли бы, — это одна из важных черт нынешнего кризиса


После снижения в 2022 году потребительский спрос в России восстанавливается медленно и неравномерно, говорится в апрельском обзоре «Региональная экономика», который публикует Центробанк. В наибольшей степени проседает потребление дорогих товаров длительного пользования. Продажи автомобилей, бытовой техники, электроники и одежды существенно сократились. Рост продаж в физическом выражении наблюдается в основном в торговле продуктами питания и некоторыми непродовольственными товарами. Нынешний кризис значительно отличается от более привычных россиянам кризисов, связанных с внешнеэкономическим шоком, и имеет существенно иной профиль. Так, снижение потребительских расходов не может быть объяснено снижением доходов. Скорее, уменьшение потребления связано с изменением структуры предложения в секторе товаров длительного пользования, а также с необходимостью адаптации к изменившимся параметрам «цена-качество» и высоким уровнем долгосрочной неопределенности, которые отражаются в потребительском поведении.

Потребительский спрос в России восстанавливается медленно, констатируют эксперты Центробанка в апрельском обзоре «Региональная экономика», и пока что мало кому удается отыграть просадку 2022 года. Объемы продаж в прошлом году сократились практически во всех товарных группах. Исключение составили ряд непродовольственных товаров повседневного спроса (их стали активнее заказывать на маркетплейсах) и моторное топливо. 

Минимальным снижение предсказуемо оказалось в группе продовольственных товаров: 0,8% в физическом выражении. Санкции слабо сказались на продовольственном сегменте, а рекордный урожай сдержал рост цен. И в целом на еде экономят в последнюю очередь — когда доходы заметно проседают. В январе–феврале 2023 года в основных товарных категориях (мясо, яйца, макаронные изделия, овощи) уже наметился рост. В то же время, например, продажи хлеба просели на 11,6%. 

И наоборот, наиболее сильный эффект наблюдается в «высоком потреблении» — покупке дорогих товаров длительного пользования. Так, значительно сократился объем продаж автомобилей и запчастей — на 41% в штуках по сравнению с 2021 годом. Переориентация дилеров на китайский автопром и параллельный импорт автомобилей западного производства не восстановили продажи. В то же время, отмечают эксперты ЦБ, растут продажи подержанных автомобилей, в том числе специально ввезенных из Европы. 

Продажи бытовой техники, электроники, одежды и обуви после исхода из страны многих привычных брендов также не восстанавливаются. Потребители настороженно относятся к новым маркам, которые сейчас пытаются штурмовать рынок, и предпочитают ремонтировать старые вещи, пишут авторы обзора. С автомобилями, очевидно, работает та же логика. В итоге, например, продажи стиральных машин в январе–феврале отставали от того же периода 2022 года на 40,5%, мобильных телефонов — на 16%, одежды и обуви — на 10,6%. Но кое-какие товары продаются лучше. Например, телевизоры: +9,6% год к году.

В региональном разрезе динамика тоже неоднородная. Наибольшее сокращение розничных продаж произошло в Москве и Санкт-Петербурге, где до войны был самый большой спрос на продукцию западных компаний. Зато на Дальнем Востоке не только не просел, но даже вырос автомобильный ритейл, так как большая часть продаж в этом регионе традиционно приходится на подержанные автомобили из близлежащих азиатских стран. В южных регионах был зафиксирован общий рост продаж в конце года благодаря увеличению турпотока. 

Как и в других сферах, профиль нынешнего кризиса отличается от тех, которые были спровоцированы снижением внешних доходов и сопутствующими макроэкономическими шоками (девальвацией) и которые привычны для российских экономических агентов, переживших их в 1998, 2009 и 2015 годах. (Подробно о вызванном санкциями рассинхроне мы рассказывали здесь.) Так, в данном случае динамика спроса отстает от роста зарплат. Реальные зарплаты в 2022 году выросли в 23 регионах, а потребление — в четырех. Правда, рост реальных зарплат составил всего 1%. Опрос «инФОМ», проведенный по заказу ЦБ, показал, что в марте доля респондентов, которые стремятся откладывать свободные деньги, а не тратить их на покупку чего-то дорогостоящего, была на максимуме за последние два года. Причем сбережения люди предпочитают держать в наличных или на краткосрочных вкладах, что говорит об отсутствии уверенности в завтрашнем дне. 

О том, что россияне живут настоящим, затрудняются в финансовом и потребительском планировании и ощущают крайне высокую неопределенность, говорится и в свежем исследовании компании «Ромир». Вместе с Gallup International она изучила мнение жителей 56 стран о том, хотели бы они получить дополнительный месячный доход прямо сейчас либо двойной месячный доход через год. 32% россиян предпочли бы однократную выплату немедленно, 48% не смогли ответить на вопрос. Удвоение суммы через год выбрали лишь 20%. Это плохой сигнал для торговли и сферы услуг, особенно если речь идет о больших суммах. Тем не менее представители этих отраслей настроены оптимистично, пишут авторы обзора. Они верят, что потребители начнут больше тратить по мере роста доходов (в 2023 году ожидается рост реальных зарплат на рекордные 5%) и расширения предложения.