Яндекс-мобилизация: что поисковые запросы говорят о настроениях россиян

Предыдущий всплеск мобилизационного ажиотажа был зафиксирован на первой неделе мая (с 1-е по 8-е) — тогда число запросов со словом «мобилизация» составило чуть больше 1 млн. Так называемый affinity index, который позволяет сравнивать популярность запросов среди разных регионов, демонстрирует наибольшую интенсивность запросов в Костромской, Пензенской и Магаданской области, а также в Чукотском автономном округе. Анализ поисковых запросов становится все более популярным методом замера всплесков общественного интереса и динамики общественных настроений. Недавний обзор данных популярного сервиса «Яндекса» «Подбор слов», опубликованный в блоге Lawfare, демонстрировал, например, что россияне называют происходящее в Украине войной: число запросов, содержащих это слово, выросло с 18 млн в январе до 45,7 млн в марте (к такому же выводу пришли аналитики и на материале постов в соцсетях). За прошедшую неделю слово «война» искали 11,6 млн раз, а «специальная военная операция» — только 54,5 тыс. раз. 

История поиска слов «мобилизация» и «война»

Неспособность популяризовать термин «СВО», однако, компенсируется другими достижениями пропаганды в захвате информационной повестки, писали авторы упомянутого обзора: так, в марте 2022 года россияне стали гораздо больше искать контент, связанный со словами «предатели России», «биолаборатории» и другими темами официальной пропаганды. Но затем эта повестка быстро сошла на нет: число таких запросов стало уменьшаться и на 25 сентября составляет 3–7 тыс. в неделю. Аналогичная судьба постигла термин «денацификация» или словосочетание «освобождение Украины».

История поиска слов «денацификация», «освобождение Украины», «предатели России», «биолаборатории» и «Навальный»

В то же время оппозиционные источники информации пользуются в запросах «Яндекса» гораздо меньшей популярностью, чем официоз и провоенный контент. За одну неделю марта фамилию Юрия Подоляки — пророссийского журналиста, освещающего события в Украине — искали 3,3 млн раз. Последняя неделя подтверждает эти наблюдения: в то время как количество запросов «Телеканал Дождь» выросло за это время в четыре раза, с 10 тыс. до 40 тыс., число запросов «Первый канал» увеличилось с 500 тыс. до 1,3 млн..

Запрос «уехать из России» фигурировал 83 тыс. раз на последней неделе, вместо примерно 3 тыс. раз в неделю в августе, а «эмиграция» — 62 тыс. раз. Многие из этих запросов имели предыдущие пики популярности в феврале–марте. При этом, если слово «эмиграция» в последнюю неделю не добралось до пиков начала марта, слово «протесты», напротив, перекрыло их вдвое: за неделю, когда Путин объявил войну, пользователи «Яндекса» набрали его в поисковик 143 тыс. раз, а за неделю, на которой была анонсирована мобилизация, — 261 тыс. раз. Словосочетание «против мобилизации» было набрано за прошедшую неделю 273 тыс. раз.

Однако популярность стратегий «отъезда» и «протеста» явно ниже популярности индивидуальных стратегий уклонения. Запрос «отсрочка от мобилизации» был сделан 555 тыс. раз, запрос «избежать мобилизации» — 94 тыс. раз. 

История поиска слов «протесты», «уехать из России», «эмиграция» и «отъезд»